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NASA宇宙第一潮牌与各大品牌联名款:HERON PRESTON、NIKE、ANTA

| | | | 2019-7-13 09:19

根据 Bert Ulrich 的回忆,自从专管此类事务的部门成立以来,NASA 批准了不少品牌的合作申请,包括快时尚品牌 Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target 等,还有运动品牌 Nike、Vans,以及时装品牌 Vivienne Tam、Coach 和开头提到的 Heron Preston。

NASA超级跟得上潮流,耐克、宜家、Coach 等等潮牌、奢侈品牌、家居品牌都来排着队求联名。营销也是玩得倍儿棒,和 Google 在网络上创造视觉宇宙,自己也上线全新的系外行星旅游局网站,以全景 360 度的形式呈现外星世界…

如果你对 NASA 的认知还停留在一个“负责制定、实施美国的太空计划,并开展航空科学暨太空科学的研究”的政府机关,那真的是要被时代抛弃了。事实上除了各路品牌争抢着和 NASA 联名发生关系,作为地球上最知名组织之一的 NASA,也一边探索着太空一边把自己玩儿成宇宙超级大 IP。

NASA 这个原本和潮流完全不沾边的政府机构,自此便愈发频繁地被置身于各种现代的潮流符号之中,不仅在玩具、家居品牌、潮牌、奢侈品牌中占有一席之地,更遍布在各年龄段的年轻人的 T 恤、运动衫、甚至纹身上。

NASA在营销方面、品牌塑造方面也毫不逊色,超级懂得如何使用社交媒体来“上头条”;戏路越来越宽的它对潮流的影响也不断发酵,更变成了流行文化的重要指标。

继制服系列之后,Heron Preston在2017年首次推出以个人名义面世的城市系列“For You, The World.”向不同职业的人们致敬,并在全球多个城市设立巡回Pop-up Store。

Heron Preston还在官网上发起了召集普通人演绎品牌时装的“EXTRA”群演摄影计划,传达出希望人们把焦点放在光线时装背后形形色色、不同身份的普通人身上,关注时装背后丰富的人生故事。

早在 2013 年,当时还没太多人认识的 Heron Preston 在接受《The New York Times》采访时便曾提到,自己目前已经写信给 NASA 表达合作意愿,并想在未来为「NASA」量身打造一套「航天服」。

令人意想不到的是这个看似不易的愿望,Heron Preston 却在采访后不到四年成功圆梦。在 2018-19 的秋冬作品之中,Heron Preston 推出与「NASA」的联名系列。

HERON PRESTONx NASA

而最梦幻的是,Heron Preston亲手将他的一件合作联名款送上了太空。

正如它饱含温度的品牌理念,HERON PRESTON选择用温暖鲜艳的橙色作为品牌标志色。同时沿袭了DONDA军团的传统,是不折不扣的爆款制造机。独树一帜的橙色腰带,点睛之笔的橙色腰包,都是一件难求的极品。

提及HERON PRESTON的第一大爆款,可能要数被吴亦凡同学带火的“仙鹤系列”。但其实,这只吃鱼的水鸟是“苍鹭”来的,只因创始人Heron在英文中是“苍鹭”的意思。

有看新闻的各位应该知道,最近 Heron Preston 还因为和 NASA 的合作而 “上了天”。

当然,不只因为圆梦而心情美上天,品牌发展势头迅猛的 Heron Preston 甚至还 “自掏腰包”,没等着合作另一方的专业太空机构 NASA 出手,就把双方的联乘款 “发射” 上天,整个过程也算达成了 Heron Preston 的一部分 “太空梦”。

“有志者事竟成” 这碗鸡汤相信我们从小到大都没少喝,但可不是人人都能兑现自己曾经许下的愿望的。对于早早就期盼着和 NASA 合作的 Heron Preston 来说,他的梦想终于在今年实现,并且还是以如此 “美国梦” 的方式。

与灵感同样源自于城市作业的大热品牌OFF-WHITE和A-COLD-WALL*不同,Heron Preston的设计更少一分冰冷的工业感,更多一分人情味。他将艺术家对于城市环境的思考融入设计的方方面面。

而作为全世界最大 Boss 级别存在的航空机构,NASA 在大家心目中就代表着航天技术的领导者。也许是嗅到了这其中的商机,越来越多的时尚品牌把目光瞄准 NASA… 

虽然 Worm Logo 符合简洁有力的审美语言,但还是由于种种原因,它正式在 1992 年 “退役”。如果你有细心留意,也会发现开头提到的 NASA x Heron Preston 联乘系列所用的正是 Worm Logo,这个 Logo 被批准可以以回溯历史的方式被有条件限制地使用。刚好与此次合作的主题 “1990” 契合,也正好属于 Worm Logo 的历史时期,就这样,已经停用了一段时间的 Worm Logo 再次得以回归。

虽然 1984 年 Stephen Sprouse 才成为第一个获得 NASA 官方授权的合作设计师,但作为正统的政府机构,NASA 一直以来都是保持着开放合作的态度。早在 2005 年,你便能在 NASA 的官网上查到相关的 Merchandise (周边商品)合作流程,只要你有合作意向,表明来意和合作方式,就能向 NASA 的公共服务部门提交申请审核。

不过当时的规范并没有很清晰具体,只有一些大概的合作条文,而这期间真正得到官方认可的合作普遍都是大众类型的服装品牌,几乎没有什么小众品牌以及设计师品牌的事儿。 

直到早两年,NASA 终于更新了更加规范的合作细则,至于有多具体相信你也不会有兴趣知道的,但可以了解的是,这次的更新就包括了上述两个 Logo 的使用条件,也意味着,除了 Meatball 以外, Worm Logo 也可以进行使用了。

然而到了去年 5 月,这样的合作才陆陆续续浮出水面,不管你是已经火到不行的一线奢侈品牌,还是刚刚起步的年轻品牌,都可以通过给专门负责处理这类事情的 NASA 通信办公室多媒体负责人 Bert Ulrich 写邮件申请 NASA 相关 Logo 的使用权,也就是所谓的官方授权合作。

传闻中的 Vans x NASA(图片来源:Highsnobiety)

Coach x NASA (图片来源:Space Tourism Guide)

NASA x monkey time (图片来源:@monkeytime_jp)

NASA x PacSun (图片来源:PacSun)

Vivienne Tam x NASA (图片来源:The Verge)

根据 Bert Ulrich 的回忆,自从专管此类事务的部门成立以来,NASA 批准了不少品牌的合作申请,包括快时尚品牌 Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target 等,还有运动品牌 Nike、Vans,以及时装品牌 Vivienne Tam、Coach 和开头提到的 Heron Preston。 

首先,作为大众最喜爱的官方机构之一,NASA 设置了专门的部门和通道处理合作申请,这就好比主动张开怀抱欢迎来自四面八方的洽询。因此如果有和 NASA 合作的意向,你不必再费力四处打听或找 “关系” 就可以在透明公开的平台上获取申请资格。这样一来,有合作意愿的品牌与 NASA  “亲密接触” 的门槛便大大降低了。只要提前准备好使用 NASA 相关元素的具体情况说明、图示,并符合申请条件,同时申请品牌和 NASA 秉持的理念一致、不会使品牌名誉受损,你的合作申请条件就基本成立了。

LEGO x NASA:给我一块乐高,还你一个宇宙

俘获大小儿童的玩具品牌 LEGO 乐高,一直作为最有价值的消费品牌之一出现在各大影响力的列表中,这次也抛开我们熟悉的救火车、货车,挽着 NASA 的小手把自己送到了天上去。推出了与真实火箭比例为 1:110、完成后达 1 米之高的阿波罗 11 号,以及可拆解的一整套飞船等等。

IKEA x NASA:从太空获取地球生活解决方案

当国家在研究太空技术时,“爱搞事”的宜家也赶来联手 NASA,把自己的设计师扔到美国犹他州的火星沙漠研究站里参加火星太空员的训练,藉助太空生活极端的环境,以期寻找更好的地球生活解决方案,顺手推出了将于 2020 年上线的名为“RUMTID”的系列太空家具。

Nike x NASA:在月球上行走

联名热点当然少不了潮鞋大腕儿 Nike,为了庆祝 NASA 探月计划 50 周年,Nike 以探索太空旅行为设计灵感,打造了名为「Nike Air Force1“NASA”」以及「Nike Huaracche“NASA”」的联名鞋款。

Coach x NASA:把太空穿在身上

别惊讶,NASA 和 Coach 也组 CP 了。在 NASA 的时尚潮席卷之下,从装饰着星星图案的手袋、到带有 NASA 名称与标志的配件、衬衫、夹克、毛衣等等,Coach 在 2017 年与 NASA 合作推出的 Coach Space 系列,同样成为了年轻人的 Fashion icon。

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